Поставщик кабельной продукции компания "Элис Групп" обратилась к нам с целью обновления сайта и его последующего продвижения в поисковых системах. Т.к. мы уже разрабатывали сайты по кабельной тематике, то у нас был большой опыт погружения в эту сферу.
| Заказчик | Локация | Срок |
|---|---|---|
| Еlis Group | Россия | 1 год |
"Новый улучшенный сайт резко увеличил количество заявок!"
Линар, генеральный директор
| Задача N1 | Задача N2 |
|---|---|
| Спроектировать и запустить новый сайт с учетом расширенного семантического проектирования и UX. | Увеличить количество обращений путем роста посещаемости сайта через поисковые системы. |
Этап 1. Аудит текущей ситуации
В начале реализации мы ознакомились с работой предыдущих seo-оптимизаторов, провели аудит текущей ситуации по существующему сайту. К сожалению, результат был невысокий.
Посещаемость за месяц была в районе 1000 визитов (в среднем 15 посетителей в день, хотя по общему трафику можно было привлекать минимум 100).
При этом на посещения из поисковиков приходилось около 36% трафика. Процент отказов с контекстной рекламы был свыше 50%, а это явно говорило нам, что реклама была настроена неэффективна, и часть бюджета расходовалось впустую. У сайта не было мобильной версии, и ее отсутствие было видно в статистике по показателю отказов с мобильных устройств (свыше 40%).
Пока мы разрабатывали новый сайт важно было исправить текущие ошибки старого сайта, чтобы не прерывать его работу:
- устранили «битые» ссылки,
- исправили некорректные перенаправления,
- добавили отсутствующие цены на товары,
- исключили из индекса поисковиков дубли и ненужные страницы,
- переписали title (заголовки страниц),
- исключили наличие пула арендованных ссылок и т.д.
Этап 2. Семантическое проектирование
В ходе аудита изучили более 70 сайтов компаний-конкурентов и проверили, по каким запросам они продвигаются. Свели все в общий файл, посчитали пересечения и выявили лидеров: ТОП-10 сайтов по каждому запросу. Каждый лидер был проанализирован на предмет построения структуры, заголовков, навигации, блоков, функций, фильтров поиска, форм заявок, гео-зависимости и т.д.
Затем был собран большой массив запросов. Причем более 8 тысяч фраз получили через поисковые подсказки. Далее все разбили на отдельные слова, тем самым определили слова-добавки, которые чаще всего ищут с названиями кабеля. Все эти слова включили в шаблон оптимизации, для дальнейшего сбора трафика по многим низкочастотным фразам. В процессе работы список тщательно корректировался, «мусорные» запросы удалялись, а много полезных, наоборот, включали.
Этап 3. Проектирование
Пообщавшись с клиентом сформировали портрет целевой аудитории, ее интересы, алгоритмы принятия решений, учли тематику продаж кабельной продукции. Проведя анализ на сайтах-лидерах, нашли закономерности и в итоге пришли к выводу, как должна выглядеть идеальная карточка товара:
- содержать заголовок с ключевым словом,
- технические характеристики в виде таблицы,
- сертификат соответствия на продукт,
- цена с единицей измерения,
- выбор количества,
- расшифровка кабеля,
- фото,
- производитель,
- приписка ГОСТ, если кабель к таковым относится,
- и многое другое.
Небольшой чек-лист того, что учли:
- доступность страниц с учетом 3-х кликов,
- гео-определение пользователя,
- подстановка различных номеров в зависимости от гео,
- фильтрация кабеля по различным параметрам,
- сортировка товаров,
- разные варианты отображения поиска товаров на странице категории,
- ввод минимального заказа,
- персональные менеджеры с привязкой к определенным категориям,
- скидочная политика, зачеркнутая цена,
- выгрузка товаров через excel,
- пакетное изменение цен по всем категориям,
- привязка сроков поставки к определенному товару/категории,
- вывод аналогов и других сечений,
- спецпредложения,
- просмотренные позиции,
- шаблоны писем,
- поиск с подсказками,
- водяной знак и многое другое.
Важным было реализовать гео-определение пользователя, чтобы он сразу видел свой город и варианты доставки. Тем самым, увеличили количество запросов из разных городов РФ.
Этапы 4. Дизайн и верстка
На основе написанных текстов и прототипов создали дизайн с учетом фирменного стиля компании. Для сайта была применена адаптивная верстка к мобильным девайсам: десктоп, планшет, телефон. Кроссбраузерность позволила сайту корректно отображаться в различных браузерах.
Этап 5. Контент-план
Опираясь на структуру и связанные с каждой страницей запросы, подготовили ТЗ для копирайтеров на написание оптимизированных сильных текстов. Т.к. тематика промышленная, каждый текст повторно вычитывался и редактировался сотрудником компании.
Этапы 6. Разработка и тестирование
В процессе разработки интегрировали сайт с популярной системой CMS MODx. Данная CMS входит в 5-ку популярных движков согласно рейтингу CMS Magazine. Применение данной платформы помогло достичь гибкости при реализации индивидуальных пожеланий клиента. Особенно сложным была публикация каталога с 8000 позиций, где необходимо было учесть много факторов, включая мета-теги, ускорение работы сайта и оптимизация базы данных.
Продвижение
Контекстная реклама
Реализовали план ведения контекстной рекламы:
- настроили системы аналитики: установили и настроили Google Tag Manager,
- настроили цели (отправка формы, заказ обратного звонка, совершение покупки и так далее),
- настроили рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директ,
- провели мониторинг, анализ и оптимизацию рекламных кампаний.
SEO-продвижение
Сразу после запуска нового сайта приступили к SEO-продвижению, первые результаты которого получили уже после месяца работы:
- собрали все возможные запросы, используя Wordstat Яндекса,
- дополнили список запросами из накопленной истории по сайту в Яндекс.Метрике, запросами конкурентов из платных сервисов,
- реализовали индексацию новой версии сайта в Яндексе и Google,
- осуществили внешнее продвижение: размещение тематических статей со ссылками на других сайтах, упоминания сайта на форумах и в блогах, размещение заметок в социальных сетях.
Ребята достигли показателя в 700 заявок в месяц через SEO. Супер!
Святослав, коммерческий директор
Результат
- на 285% увеличилась общая посещаемость сайта,
- рост поискового трафика с 5 500 до 26 500 визитов,
- в 25 раз увеличилось число заявок c SEO,
- на 31% снижен процент отказов с контекстной рекламы,
- на 27% снижен процент отказов с мобильных устройств.
мне нравиться
